Det digitale produktpas ændrer møbelbranchens forretning

For mange virksomheder i møbel-, design- og modebranchen er arbejdet med data stadig først og fremmest forbundet med dokumentation, lovkrav og compliance. Men med EU’s kommende digitale produktpas kan data hurtigt udvikle sig til et strategisk konkurrenceparameter.

Det er netop udgangspunktet for det EU-finansierede Interreg-projekt “Data til Business”, hvor virksomheder fra Danmark, Sverige og Norge arbejder med at omsætte data til konkrete forretningsmuligheder. Når projektet nu går ind i sit andet år, er interessen så stor, at antallet af ansøgere overstiger de ledige pladser i 2026.

– Det viser, at virksomhederne begynder at se værdien i at opbygge kompetencer og værktøjer til at gøre data til en reel forretningsressource, udtaler Heidi Svane, Head of Digital i Lifestyle and Design Cluster, i en pressemeddelelse.

Et centralt element i projektet er arbejdet med sporbarhed og transparens i værdikæden. Her spiller kommende EU-krav som det digitale produktpas en væsentlig rolle. Produktpasset skal gøre det muligt for både virksomheder og forbrugere at få adgang til information om produkters oprindelse, materialer, reparationsmuligheder, genanvendelighed og CO₂-aftryk.

Det digitale produktpas ændrer spillereglerne

Udviklingen i branchen har bevæget sig fra den klassiske fysiske butik til e-commerce og omnichannel. Næste skridt er re-commerce og cirkulære forretningsmodeller, hvor produkter i højere grad indgår i længere værdikæder gennem gensalg, service og reparation. Ifølge Heidi Svane kan produktpasset skabe et nyt digitalt lag i forretningen, hvor produkter får en form for digital identitet.

– Når produkter får en digital identitet, kan de kommunikere direkte med markedet – på tværs af salg, gensalg, reparation og services. Produkter kan for eksempel automatisk aktiveres i en serviceaftale eller gøres tilgængelige på et gensalgsmarked, siger hun.

Dermed kan produkter i stigende grad blive digitale forretningskanaler i sig selv.

– På samme måde som musik, betalinger og mobilitet er blevet digitaliseret, står fysiske produkter nu over for et lignende skifte – fra statiske varer til dynamiske, digitale forretningsenheder.

Nordisk samarbejde om grøn omstilling

Projektet gennemføres i et nordisk samarbejde, som ifølge Niels Boye, projektrådgiver i Interreg-sekretariatet, er en styrke i arbejdet med at påvirke branchens udvikling.

– Projektet adresserer en aktuel udfordring med at fremskynde den grønne omstilling og reducere det miljømæssige aftryk i mode-, møbel- og designindustrien i Øresund-Kattegat-Skagerrak-regionen, fortæller han.

Inspiration på tværs af brancher

I alt 25 virksomheder deltager i projektets andet år. Flere af deltagerne fremhæver værdien af at mødes på tværs af både lande og brancher. Heidi Bøjlesen, Digitization and Master Data Manager hos Holmris B8, deltog i projektet i 2025 og peger på behovet for mere fælles retning i arbejdet med data.

– Data er magten i forretningen, og jeg vil gerne, at vi i branchen begynder at samarbejde om dette. At vi kan blive enige om at forfølge de samme temaer og finde et fælles udgangspunkt for, hvilke data vi skal indsamle, siger hun.

Også Catherine Aledal, Digital Product Manager hos Lindex, fremhæver værdien af at hente perspektiver fra andre sektorer.

– Pludselig slår det os, at vi måske kan gøre noget anderledes med deres perspektiv i tankerne. Det er meget inspirerende, at vi på den måde kan lære af andre brancher, siger hun.

Tre workshops om data i værdikæden

I løbet af den treårige projektperiode deltager 60 virksomheder fra Danmark, Sverige og Norge i et kompetence- og læringsforløb. Her flyttes fokus fra det rent juridiske omkring produktpasset til de kommercielle muligheder i at arbejde strategisk med data.

Årets workshops har tre temaer:

– Find data – introduktion til sporbarhed og transparens.
– Manage data – fra data til information og handling.
– Create value from data – fra data til konkrete forretningsmuligheder.

Spørgsmålet er ikke længere kun, hvilke data virksomhederne skal indsamle – men hvordan de kan skabe værdi af dem.

Læs flere artikler om møbeldesign